发端于2011年的网上药店，发展势头越来越猛。中康资讯最新发布数据显示，2013年我国网上药店销售规模约42亿元，较2012年翻了两倍，并预计2014年医药电商交易规模将达到68亿元。

　　有业内人士表示，随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动医药零售B2C网购市场的发展，而天猫和京东商城大型平台电商的介入，以及八百方、一号店等成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业，将推动医药B2C的交易规模和用户需求的增长。未来，医药电商之争将转为平台之争。

　　垂直类医药电商处境艰难

　　虽然2013年我国网上药店销售规模达42亿元，但垂直类医药电商所占的销售比例却很小。数据显示，2013年，天猫医药馆实现交易总额约20亿元，几乎占医药电商总规模的一半，而垂直类医药电商做得最好的也不到4亿元，大部分微利甚至亏本。

　　据记者了解，根据现行法规，获得《互联网药品交易资格证书》C证的实体连锁药店，可以自建网站面向消费者开展药品零售业务。不过，由于自建网站的技术及运营成本太高，获得C证的连锁药店实际开展互联网售药业务的极少。

　　“自建平台需要投入大量人力物力进行网站建设及网站运营，既要花费几百万筹建网站，还需要半年至一年时间打磨网站，网站建设好后还需投入大量推广费用，否则根本不会有销量。”一位医药电商人士对记者表示。

　　上述人士表示，B2C药店因为没有钱去投流量，自己的官网人气上不去，而一些进驻了天猫医药馆的B2C药店，销售额大但不赚钱。“一些看似卖得不错的畅销品种，其实都是负毛利，B2C药店这么做，是希望引入官网链接，但实际效果其实不尽理想。”

　　七乐康网上药店董事长石振洋对南方日报记者坦言，医药电商并非如传统业态经营者想的那么低成本高产出，医药电商绝大多数处在创业起步阶段。以七乐康为例，目前除获得一笔天使投资外，其他都是靠自有资金在运作，但税费、物流、电商平台费用等开支，使得医药电商的纯利目前非常微薄，很大程度上牵制了企业想要快速发展的脚步。

　　此外，药品毕竟不同于一般商品，不少药品对温度、湿度有很高要求，因此没有专业的医药仓储、物流难以确保安全，而这些完全需要自建的方式，需要投入大量的人力物力，造成了产品规模发展和企业硬件升级两方面的博弈。

　　第三方平台竞争将趋激烈

　　有牌照的B2C商家没有流量支撑，而有巨大流量的电商平台则面临牌照的制约。有业内人士指出，在此背景下，药品商家与电商平台相互依存，各有所需。

　　“2015年医药电商的发展将呈5大趋势，其中第一个趋势，便是医药电商之争转为平台之争，打破天猫医药馆一家独大局面。”在日前召开的2014年中国医药电商年会上，中国网上药店理事会常务副理事长任光会如是说。他还指出，“O2O”模式会越来越为医药电商所采用，中小连锁药店及广大的单体药店将成为移动电商战场争抢的“资源”。

　　据了解，国家食品药品监督总局日前正式批复，同意1号店成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。这也是综合电商企业获得的首个资格。这意味着所有入驻1号店开放平台的药品零售连锁企业将可以在1号店开展药品B2C网络零售业务。

　　据悉，目前1号店已签约好药师、德生堂、华氏大药房、壹药网、康之家大药房、嘉定大药房等10余家药品零售连锁品牌企业，将在一号店原有相关品类基础上，扩充到OTC非处方中西药的销售。此前，获得“互联网第三方平台药品网上零售”试点资格的平台只有河北慧眼医药科技的95095平台和广州八百方信息技术有限公司的八百方医药健康网购商城2家。

　　而2011年6月上线的天猫医药馆，至今不具备相关资质。阿里目前只能通过在天猫医药馆或淘宝平台进行药品展示，然后链接到其他电商网站进行间接介入，并没有形成严格意义的网上药品销售。2014年1月，阿里巴巴集团宣布斥资13亿元入主医药电商中信21世纪有限公司，而中信21世纪是95095网站的间接控制者。有业内人士分析，阿里此举是“借壳上市”，意在为旗下天猫医药馆名正言顺卖药做铺垫。

　　医药行业分析人士指出，之前由于自建网站成本太高，导致大量具有《互联网药品交易资格证书》的药店无法真正开展网上药店服务，入驻第三方平台不需要自建网站，这大大降低了连锁零售药店进入电商的门槛。而第二家网售药品第三方平台试点的获批，使得第三方平台竞争将趋激烈化，对天猫和京东商城造成冲击。

　　有医药电商人士表示，药品销售企业进驻第三方平台销售，会在一段时间内经历价格战，抢流量、抢资源，以便在平台中占有一席之地。而医药企业进入多个平台运营后，也会进行对比，回归理性状态，将重点放在销售利润较好的平台。

　　政策利好医药电商发展

　　近年来，医药电商发展迅速，2010年网上药店销售额还没过亿，2012年网上药店销售额已超过16亿；2013年医药电商销售总额超过40亿。相对医药零售市场2558亿的规模来说，药品网上零售占比还很小，发展空间巨大。

　　广州医药集团董事长、党委书记李楚源认为，医药健康产业成了电子商务的最后一块“蛋糕”。在他看来，我国对药品网上交易的政策监管较严，门槛较高，一定程度上保护了医药行业免受电商大鳄的冲击，但同时也制约了医药电商的发展。

　　今年5月28日，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》（征求意见稿），该办法被业界普遍认为是打开医药电商闸门的前兆。据悉，国家食药监局正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录，网上销售处方药意见征集也已经完成，正在讨论当中。这一政策利好有望推动医药电商市场在未来迅速发展。

　　业内人士分析指出，若网上医保试点和处方药销售得以开禁，国内医药电商将迎来井喷式发展。公开数据显示，中国处方药的市场份额是非处方药的3倍多，但处方药市场基本被医院占据。处方药毛利高、价位高、市场份额大，若这块蛋糕被切开，市场前景十分可观。

　　此外，随着国务院医改办“医保异地就医结算”时间表的逼近，即2015年部分试点省份要全面推开省内异地就医直接结算。业界认为，网上药店的医保支付或将彻底打破异地结算的障碍。

　　据了解，去年底，海南省食药监局规定，网上药店买药可享医保报销，规定从网上药店买药由实体店配送，但仅限于海南省永敬堂和广安堂这两家网上药店，且只有零售连锁药店才有资格申办网上药店。今年3月底，上海也宣布将试点网上药店医保支付。