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七夕成商家促销狂欢九成人最多花500元_

字号+作者:佚名 来源:武汉房产新闻 2019年07月23日

今天是农历七月初七,又称七夕节、乞巧节或少女节、女儿节,是历史悠久的汉族传统节日。汉族民间传说阴历七月初七晚上喜鹊在银河上搭桥,让牛郎、织女在桥上相会。古俗在这天...

  今天是农历七月初七,又称七夕节、乞巧节或少女节、女儿节,是历史悠久的汉族传统节日。汉族民间传说阴历七月初七晚上喜鹊在银河上搭桥,让牛郎、织女在桥上相会。古俗在这天晚上,女儿家们以瓜果朝天拜,向女神乞巧,除了乞求针织女的技巧,同时也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日,七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。

  走访发现,除了“中国情人节”,很少有人知道这一天还是传统的乞巧节,这个节日在商家的包装下,又演变成了全民消费日。

  商圈促销忙

  鲜花大餐成标配

  线上发红包、送蛋糕,线下演出走秀、游戏互动,为了聚拢人气,江城各大商家手段百变。

  这厢世贸广场才走完婚纱大秀,那边武商广场又玩起了睡衣趴,中商广场直接将泡泡跑搬到了店门口玩起了游戏互动,刚刚过去的周末,江城各大商圈热闹非凡,以七夕为主题的活动轮番上演。

  一名商场珠宝专柜店员表示,七夕的优惠力度甚至比情人节还大,不过她也坦言,逢节促销已成常态。“鲜花、大餐少不了吧!”新婚的胡先生坦言,七夕成商家促销狂欢九成人最多花500元_每个节日过起来都差不多,但都必须表表心意,为了七夕的晚餐他已经头疼了好几天。

  记者了解到,不少商家也在七夕上花足心思,T8餐厅不仅推出了七七情人套餐,情侣转发微信到朋友圈,两人积满77个赞,即可享7.7折的优惠。各大星级酒店也推出一系列特色套餐,如武汉光谷凯悦酒店七夕的七道菜品晚餐,每位高达888元。

  武汉鲜花外卖订单量全国第七

  “情人眼里出节日”,一年中的浪漫节日不要太多。美团点评研究院的《浪漫经济大数据报告显示》,从订单量来看,七夕已经一跃成为比肩圣诞节、情人节的重要节日。

  浪漫经济呈现大众化趋势,不仅仅是恋爱中的情侣要过,已婚人士占比近40%。大众过节方式多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式,男性偏爱鲜花,女性则热衷美食。

  从消费力来看,武汉位列浪漫节日鲜花外卖城市排名第七位,餐饮消费排名第十位。武汉欢乐谷入选最受用户喜爱前十景点,位列第八。

  节日营销要根植于传统文化

  一名从事策划的业内人士介绍,七夕、情人节的营销都是商家不可忽视的促销节点,必须精心筹划。他坦言消费者的消费力是有限的,如何根据客群的需求做好营销,是每个商家必七夕成商家促销狂欢九成人最多花500元_须思考的重要命题,结合互动性强的活动更能打动消费者。像三八妇女节会侧重在内衣和女装上,七夕恰逢国庆前夕,“金九银十”婚庆消费力不俗,侧重在珠宝、黄金上。“商家更多凸显商业气息,缺少人文气息。”中南财经政法大学营销管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鹏表示,商业在塑造人,人也在影响商业。尽管目前逢节促销取得了一定的市场热度,但是过浓的商业味道不仅透支了购买力,也在透支消费者的信任度。“节日营销要根植于传统,独特的文化需要传承发掘。”杜鹏认为,商家需要创新促销手段,提供给消费者更有价值的服务,急功近利的促销,时间久了只会让人麻木,再过两年就无法打动消费者。商家需七夕成商家促销狂欢九成人最多花500元_要认知传统文化,挖掘其中的人文精神、文化积淀,通过精细化、精准化的营销手段,来打动消费者,更好地将传统节日传递下去。


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